Palavra chave negativa no Google Ads, são palavras chaves que impedem que suas campanhas apareça para um público não comprador, para pesquisa genéricas e para buscas amplas em demasia. O que pode fazer seus anúncios gastarem mais ou receber cliques ruins.
O que é palavra-chave?
Palavras-chave são os termos ou frases que os usuários digitam no Google quando procuram por produtos, serviços ou informações. No contexto do Google Ads, são os termos que acionam seus anúncios quando uma pesquisa correspondente é feita. Escolher as palavras-chave corretas é essencial para garantir que seus anúncios sejam exibidos para o público certo.
O que é palavra-chave negativa no Google Ads?
Palavras-chave negativas são termos que impedem seus anúncios de serem exibidos quando alguém pesquisa por essas palavras. Elas ajudam a evitar cliques irrelevantes, economizar orçamento e garantir que os anúncios sejam mostrados apenas para o público que realmente tem intenção de compra.
Exemplos de uso:
- Um dentista que faz apenas tratamentos estéticos pode negativar palavras como “extração gratuita” ou “SUS” para evitar cliques de pessoas que procuram serviços gratuitos.
- Uma loja que vende apenas produtos originais pode negativar termos como “cópia” ou “falsificado” para evitar exibição em pesquisas que não correspondem à sua oferta.
Por que você deve negativar palavras-chave?
1. Evitar cliques irrelevantes e desperdício de dinheiro
Se você não negativar palavras-chave corretamente, seus anúncios podem ser exibidos para pesquisas que não têm relação com o que você oferece, o que pode gerar cliques de pessoas sem intenção de compra e aumentar seus custos sem trazer resultados.
2. Melhorar a taxa de conversão
Ao evitar exibições desnecessárias, você foca seu orçamento em um público mais qualificado, aumentando a chance de conversão e otimizando seu ROI.
3. Refinar sua segmentação
Negativando palavras que não fazem sentido para o seu negócio, você melhora a relevância dos seus anúncios e garante que eles sejam exibidos apenas para quem realmente está interessado.
Como adicionar palavra chave negativa no Google Ads?
Para adicionar palavras-chave negativas na sua campanha, siga estes passos:
- Acesse sua conta do Google Ads.
- No menu esquerdo, selecione a campanha que deseja adicionar palavras-chave negativas.
- Clique em “Público-alvo, palavra-chave e conteúdo”.
- Selecione “Palavras-chave de pesquisa”.
- Clique em “Palavras-chave negativas da Rede de Pesquisa”.
- Clique no “+” para adicionar novas palavras-chave negativas.
- Digite as palavras-chave que deseja negativar (uma por linha ou em lista).
- Clique em “Salvar”.
Dica: Para melhorar ainda mais a segmentação, você pode criar listas de palavras-chave negativas e aplicá-las a várias campanhas ao mesmo tempo.
Quando não dá certo adicionar palavras-chave negativa no Google Ads?
Negativar palavras-chave pode não funcionar corretamente em alguns cenários, como:
1. Uso excessivo de palavras-chave negativas
Se você adicionar muitas palavras-chave negativas sem critério, pode acabar limitando excessivamente a exibição dos seus anúncios e reduzindo sua visibilidade no Google.
2. Campanhas com correspondência ampla
Se sua campanha está configurada para palavras-chave de correspondência ampla, pode ser muito difícil negativar todas as variações irrelevantes, pois os termos de pesquisa serão mais genéricos.
Exemplo:
- Palavra-chave ampla: “camiseta” → pode exibir anúncios para “camiseta barata”, “camiseta de time” e “camiseta feminina”.
- Para negativar corretamente, seria mais eficiente usar palavras-chave mais específicas, como “camiseta gola polo azul marinho”.
Resumo final: Google Ads: Para que serve palavra-chave negativa e como adicionar?
As palavras-chave negativas são essenciais para melhorar a eficiência das campanhas no Google Ads, garantindo que seus anúncios apareçam apenas para pesquisas realmente relevantes. Ao excluir termos que não têm relação com seus serviços, você evita desperdício de orçamento com cliques indesejados e atrai um público mais qualificado. A configuração correta dessas palavras-chave dentro da plataforma é simples, mas deve ser feita com estratégia, considerando a correspondência utilizada e os termos mais amplos. Aplicando essa técnica da forma certa, suas campanhas terão um desempenho muito melhor, com mais conversões e menos custos desnecessários.
